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[百货行业]百货业:为回笼资金狂打折折射市场疲态

源自：股天下时间：2008-8-18 5:58:00

时报讯继友谊商店、广百百货尝到打折甜头后，天河城百货在上周末也借促销创下单日销售新纪录。记者发现，羊城三大龙头百货此轮促销，打折幅度大、品牌档次高、吸引人气多乃至赚钱势头劲均“史无前例”。这三大龙头的单日销售总额几乎超过亿元。

　　对此，商业专家称，这实际上是厂家为吐货回笼资金，商家被迫降价的无奈之举，更是今年CPI上涨高压下的蝴蝶效应新现象。

　　“低至5折”创15年之最

　　记者昨日在天河城百货内看到，男女及运动服饰、化妆品、名牌折扣店、电器、皮具鞋类、钟表等，几乎每个区域都被抢购人潮挤爆；收款台前、试衣间前、兑换现金券工作台前，处处可见疯狂扫货的人龙。“事先计划用满3天的现金券在上周五就用完了。”天河城百货有关负责人透露，以至于周末两天全体工作人员全部上阵，变身“印刷工”加紧赶制频频叫急的现金券。

　　而在近一个月内，广州另外两家龙头百货——广百百货和友谊商店也同样举办了类似的大型促销活动。广百百货“逢100送100活动”吸引了数万顾客蜂拥而至，广百附近的中山五路、西湖路交通曾一度瘫痪，附近停车场全部爆满，而广百区域的手机网络亦是繁忙异常。友谊商店“大部分商品低至5折活动”也吸引了3万人抢购，收银机“累瘫”了近一小时。

　　市民胡女士是上述三家百货商店的VIP会员，她坦承，来广州定居15年，这三家龙头百货还是头一次举办这种全场性的打折促销活动，而相当于“5折封底”的折扣幅度也创下15年之最。

　　提前吐货回笼资金救市

　　“现在还在当季，完全可以正价卖货，我们打折也是被逼的！”服饰品专柜柜长向记者大倒苦水“厂家见新货正价卖不动，可眼看夏天已经过去一半，还有大批当季新货压在仓库，设计生产下一季货品的资金链面临断档危机。为了回笼资金，厂家不得不在季中就开始做季末打折促销，以期以低价刺激消费，尽快吐货套现。”

　　据了解，“打折热”不仅在广州百货零售业盛行，北京、上海、武汉、杭州、香港等国内百货业较发达的城市也加入到此轮打折促销热潮。以香港一年一次的“盛夏购物节”为例，往年商家价格战都在7月底8月初阶段打响，但是今年早在6月中旬，一些奢侈品品牌就纷纷开始“季末打折”了。

　　专家点评

　　靠打折点燃消费欲折射市场疲态

　　中国商业经济学会副秘书长荆林波认为，这是今年CPI上涨高压下的一种表现。据分析，今年CPI指数一直居高不下，粮价油价等生活必需品价格飞涨，消费者消费支出结构发生变化，用于购买衣服和娱乐的支出比例下降。商家为了刺激消费、避免经济不稳定带来的风险，纷纷使出打折招数正是受CPI上涨高压下蝴蝶效应所致。

　　广东省连锁经营协会会长孙雄亦指出，今年来整个零售市场的都不理想，商家厂家也意识到经济不景气造成的消费者消费能力的下降。因此，此时商家厂家联手搞促销，可以说点燃了消费者积蓄已久的消费欲，带动了抢购狂潮，对激活零售市场、增加零售市场的资金回流有一定积极意义。

　　但孙雄进一步指出，百货业决不能长期以“减价促销”为其主要营销手段，“这不仅会拖垮上下游相关产业，消费者也会产生抵触心理，显现消费疲软的状况”。

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