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英国贸易投资署长：创意如何转化为商业回报

源自：股天下时间：2008-8-24 9:10:41

设计产业被认为是英国国家战略产业的重要领域之一。英国设计顾问擅长将创意成果转化为商业回报。英国设计师则把融于问题解决方案之中的战略方法作为基本的运作方式。这种方式被广泛用于所有的设计领域，如企业形象设计、产品设计、商业装潢和数字内容的授权设计。8月22日下午，由英国贸易投资总署署长迪戈比·琼斯勋爵（Digby?Lord?Jones）带队的17家英国创意设计团队，在北京举办了一场设计创意如何帮助企业赢得商业成功的展示会。　　创意通过价值而非价格参与竞争推荐阅读?美国奥运女排第一性感尤物洛根-汤姆写真?证监会提再融资门槛冠农股份(行情论坛资讯)需千年才能收回投资?北京房价从暗降转为明降?巴菲特称目前股市更具吸引力?中房协：短期不会地产救市?传易纲将接手国家统计局?电价改革方案递交发改委?　　迪戈比·琼斯谈到，现在中国正在从过去的中国制造向中国设计进步，但是，中国在设计的创意上还有待进一步追赶世界领先国家。在英国，设计结合创意而成功赢取商业价值的案例比比皆是。比如，在英国销售的一件商品中，有70％－80％的价值是成功的设计创意带来的，这个比例应该是世界领先的。而在目前很多中国制造的商品中，设计创意带来的价值只有不到20％。他认为，中国要想在设计创意上实现突破，关键是要把设计看成是企业的一种开发而不是成本。“创意是通过价值而非价格参与竞争的。”　　迪戈比·琼斯告诉记者，北京的设计公司可以凭借奥运会的契机，在产品的设计理念和创意上引入奥运文化和中国的元素。他透露，世界上很多知名企业就是利用奥运会的影响力进行创意，从而扩大了自己品牌的全球知名度。据他透露，像中国的恒源祥等一批北京奥运会的赞助商正在跟伦敦方面洽谈，想继续赞助2012年的伦敦奥运会，“这说明这个品牌在北京奥运会的首次赞助创意取得了价值的突破”。　　中国公司设计不当?年损失150万美元　　在迪戈比·琼斯眼中，建立“伙伴”策略是个良好的选择。英国退守设计、创意的阵地，让“中国制造”舒服地在欧洲发展，而英国则可以从这种合作中获得不错的发展机会。他告诉记者：“在英国政府和企业的帮助下，中国的家电制造商美的在欧洲建立了海外设计研发中心和市场部门。现在，居住在伦敦的各国人才为这个中心工作，和欧洲其他各国打交道。海尔也在伦敦设有办事处，一半是销售，一半是调研。”　　英国的创意产业每年按照6％的速度发展，在伦敦，每5个人中有一个在创意企业工作。这样的发展速度，也离不开和亚洲制造业的合作。　　中国大量出口到欧洲的商品为什么不能够获得与之相配的利润呢？这些工业品需不需要更有欧洲味？迪戈比·琼斯谈到，他曾经拜访了一些中国企业家。这些企业家对如何给产品加上独特的设计从而看起来奢华些，还能到欧洲市场卖出高价非常感兴趣。有趣的是，欧洲的本土产品也并不是已经被“充分设计”了的。换句话说，有的英国企业也是缺乏设计的。“但是，亚洲的客户更可能给英国的设计师出个高价，因为他们有更大的生产规模和更高的升值空间。这也是为什么很多英国设计企业愿意到亚洲寻找客户。”他认为，目前中国公司由于设计创意不当而损失的产品利润每年大约在150万美元。　　创意产业?创造伦敦1/5新就业岗位　　设计产业在英国是一个劳动力密集的行业。可以说，设计影响了产业格局。根据最新调查结果显示，在那些坚信设计与商业活动不可分割的公司当中，83％的公司取得了扩大市场份额的成果，与整体企业界46％的平均水平形成了鲜明的对照。迪戈比·琼斯告诉记者，英国的设计业基础由众多为国内和国际客户提供产品与服务的不同领域的公司企业所构成。许多跨国制造企业选择在英国建立跨学科开发中心，正是看中了英国的高技能员工和优越的学术与研究支持条件。创意产业是伦敦仅次于金融服务业的第二大雇主，占伦敦所有新就业岗位的1/5。此外，全英国1/3以上的设计公司云集在伦敦，产值占设计总数的50％。英国2/3的专业电影业的就业地点也在伦敦，全英国73％的后期电影制作活动是在伦敦进行的。目前，2/3的跨国公司广告代理商都已将他们的欧洲总部设在伦敦，3/4的伦敦设计公司拥有国际客户。大型国际品牌拥有企业已在伦敦建立了设计中心。

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